Client/客戶：甜啦啦
Planner/策劃：有來(lái)有去-翁貝貝
Screenwriter/編劇：余瀟瀟
Animation director/動(dòng)畫導(dǎo)演：善游-包曉春
Illustration/美術(shù)：檜樹(shù)-姚蘇眉
Animation/動(dòng)畫：鎮(zhèn)元子-謝甜，劉后-朱騰師
Post-Production/后期制作：李四-周琰
Colorist/調(diào)色：毗藍(lán)-畢斟茉
Musician/音樂(lè)：金諾佳音
Dubbing/配音： 金諾佳音
短片【酸奶吃出好身材】講述的是小女孩在陽(yáng)光明媚的周末在公園發(fā)生的魔幻故事。
傳播實(shí)施背景
甜啦啦，是一家以制作、零售新鮮冰淇淋、茶飲、咖啡為主的全國(guó)連鎖飲品品牌，為豐富產(chǎn)品線，宣傳其新推出的酸奶冰淇淋，主要用意有三：
1、滿足消費(fèi)者的需求：健康為第一訴求，低脂低糖低熱量
2、符合品牌自身定位：冰淇淋+茶飲
3、加深市場(chǎng)認(rèn)知度：2016年首推酸奶冰淇淋，雖有一定認(rèn)知度，但傳播力度還不夠
創(chuàng)意核心
出發(fā)點(diǎn)：通過(guò)酸奶的低脂低糖低熱量特點(diǎn)，塑造“酸奶吃出好身材”的廣告語(yǔ)。
講述方式：故事放在一個(gè)晴朗的周末，主要消費(fèi)者的畫像為一個(gè)二十歲左右的女孩子，因手中的酸奶冰淇淋后太過(guò)誘人，喚醒了公園里的石像，從而被搶走吃掉，怪獸因此從龐然大物變成小萌獸，從而來(lái)比擬這款冰淇淋產(chǎn)品的魔幻體驗(yàn)。
消費(fèi)者洞察：立意從腦洞描述冰淇淋產(chǎn)品的享用體驗(yàn)，突出低脂低糖低熱量的產(chǎn)品特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳達(dá)此產(chǎn)品好吃不發(fā)胖的理念，切中女性消費(fèi)者因需保持身材而顧慮飲食的痛點(diǎn)。
Slogan：酸奶吃出好身材！
創(chuàng)作歷程
1，角色設(shè)計(jì)
《小怪獸》
《大怪獸》
《小甜甜》
2，場(chǎng)景設(shè)計(jì)：公園
3，道具設(shè)計(jì)：冰淇淋
4，分鏡設(shè)計(jì)
傳播策略
為配合產(chǎn)品宣傳，從原來(lái)的材質(zhì)描述命名“霸霸華夫酸奶冰淇淋”改為“魔瘦酸奶冰淇淋”
朋友圈廣告：
精準(zhǔn)投放，主要人群為16-25歲的女孩子，打出“酸奶吃出好身材”的主題，讓消費(fèi)者享用冰淇淋不再顧慮熱量問(wèn)題
抖音廣告：
抖音的人群與甜啦啦此款產(chǎn)品的消費(fèi)者有重合部分，且抖音中動(dòng)畫形式的視頻較少，運(yùn)用高曝光+蝴蝶效應(yīng)的抖音效果來(lái)進(jìn)行全網(wǎng)擴(kuò)散
線下：甜啦啦夏季新品發(fā)布會(huì)
2019年3月12日，甜啦啦舉辦夏季新品發(fā)布會(huì)，魔瘦酸奶冰淇淋也一并亮相，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍市場(chǎng)。
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